A marca da Squad traz na sua representação conceitos como proximidade, flexibilidade e ambiência.
Os traços circulares da marca remetem a ambiência de atividade física lembrando o círculo de amizade que é formado pela comunidade das academias e centros esportivos, em sobreposição aparece a letra S tanto na vertical como na horizontal passando um conceito de movimento e constância, a ciclicidade do símbolo remete a moda que busca as referências em si mesma para projetar o futuro.
A assinatura da marca segue os mesmos conceitos dos círculos formando uma marca que remete a movimento e proximidade no símbolo e na descrição do nome da marca.